Propaganda para todo el mundo

Jorge Cruz, Caracas 6 de febrero de 2013

El gran publicista nazi, Joseph Goebbels, decía que una mentira dicha mil veces se convierte en una verdad, ahora con los medios de comunicación existentes y, según Ignacio Ramonet, la veracidad es dada por la repetición permanente de un suceso, la prontitud no permite la validación, sino que una noticia rebota de medio en medio y por lo tanto se convierte en verdad.

Esto nos lleva a otro punto: los medios actuales están transmitiendo información de forma inmediata (Ramonet) sin procesar y menos aún para el que la recibe, la velocidad mata la calidad de la información.

Es decir, se ha convertido en un campo propicio para la propaganda porque emite eslóganes o información que no tiene que ser verificada o analizada sino repetida como un MP3; por lo tanto, unas herramientas de mucho valor para quienes están en el poder o quieren acceder a él.

Revisemos la propaganda, posteriormente se le conocería como Relaciones Públicas de cualquier institución.

Según Noam Chomsky, la propaganda nació en los años 1917 y 1918, gracias a la comisión Creel en los EE.UU. Ella generó un cambio de la percepción del estadounidense con relación a la participación en la I Guerra Mundial.

Después, la fórmula Mohawk Valley (en el 1937), basada en la experiencia anterior, a ser utilizada para neutralizar el apoyo a una huelga. Ella creó una corriente de descrédito de los dirigentes sindicales, de ser auspiciadores de la violencia, ubicar y promover a empleados leales, entre otros, con lo cual lograron derrotar a los huelguistas. Fue el primer triunfo sin tener que utilizar la fuerza: policía o rompe huelgas.

Pero la mayor sistematización la realizan los nazis con los 11 principios de JG, a saber:

Principio de simplificación y del enemigo único: Adoptar una única idea, un único símbolo. Individualizar al adversario en un único enemigo.

Principio del método de contagio: Reunir diversos adversarios en una sola categoría o individuo. Los adversarios han de constituirse en suma individualizada.

Principio de la transposición: Cargar sobre el adversario los propios errores o defectos, respondiendo el ataque con el ataque. Si no puedes negar las malas noticias, inventa otras que las distraigan.

Principio de la exageración y desfiguración: Convertir cualquier anécdota, por pequeña que sea, en amenaza grave.

Principio de la vulgarización: Toda propaganda debe ser popular, adaptando su nivel al menos inteligente de los individuos a los que va dirigida. Cuanto más grande sea la masa a convencer, más pequeño ha de ser el esfuerzo mental a realizar. La capacidad receptiva de las masas es limitada y su comprensión escasa; además, tienen gran facilidad para olvidar.

Principio de orquestación: La propaganda debe limitarse a un número pequeño de ideas y repetirlas incansablemente, presentarlas una y otra vez desde diferentes perspectivas, pero siempre convergiendo sobre el mismo concepto. Sin fisuras ni dudas. De aquí viene también la famosa frase: "Si una mentira se repite lo suficiente, acaba por convertirse en verdad".

Principio de renovación: Hay que emitir constantemente informaciones y argumentos nuevos a un ritmo tal que, cuando el adversario responda, el público esté ya interesado en otra cosa. Las respuestas del adversario nunca han de poder contrarrestar el nivel creciente de acusaciones.

Principio de la verosimilitud: Construir argumentos a partir de fuentes diversas, a través de los llamados globos sonda o de informaciones fragmentarias.

Principio de la silenciación: Acallar las cuestiones sobre las que no se tienen argumentos y disimular las noticias que favorecen el adversario, también contraprogramando con la ayuda de medios de comunicación afines.

Principio de la transfusión: Por regla general, la propaganda opera siempre a partir de un sustrato preexistente, ya sea una mitología nacional o un complejo de odios y prejuicios tradicionales. Se trata de difundir argumentos que puedan arraigar en actitudes primitivas.

Principio de la unanimidad: Llegar a convencer a mucha gente de que piensa "como todo el mundo", creando una falsa impresión de unanimidad.

Podemos notar que la propaganda nacen con el capitalismo, se perfecciona con un régimen tiránico (nazismo) y continua hasta nuestros días, con sus variantes culturales, pero fiel a los principios.

Algunos métodos los puedo sintetizar así: el rumor, la desinformación, el miedo, el descrédito, el rehacer la historia (desconocimiento de buena parte de la anterior), rehacer símbolos, apropiación del lenguaje, entre otras.

Algunos de ellos ya los he comentado, como por ejemplo, la apropiación del lenguaje. La palabra pueblo ahora tiene una connotación ligada a los seguidores del chavismo o escuálido a los opositores, son nuevos significados que han dado quienes detentan el poder. También he mencionado la cultura del miedo: magnicidios, invasión, es común escuchar, entre otros. Por ello voy a mencionar otros que escasamente he desarrollado.

El Rumor: “Los rumores transmiten con enorme eficiencia la información social ya que tienen un enorme potencial manipulador, porque las personas tendemos a ajustar nuestra propia visión del mundo, a la percepción de éste que tienen los otros.

Ha sido y es usado tanto como herramienta política como comercial, aparte del uso individual que le dan las personas anónimas para aventajar a alguien o a algo, o simplemente dejarle en mal lugar sin beneficio directo para el que inicia el rumor.”

La definición anterior la encontramos en: Wikipedia. En ella encontramos varios datos de interés  son eficientes para transmitir la información y para ajustar la visión del mundo, también señala que es una herramienta política. Hay sin embargo un uso que no se señala, yo permito que corra el rumor hasta que en algún punto, un medio de comunicación o una persona, exteriorizan algo que los puedo llevar ante la ley.

El va aparejado a la falta de información, a falta de datos sobre un evento, una situación o el estado emocional o de salud de alguien aparecen los rumores para llenar ese vacío.

El descrédito es otra arma muy utilizada. Desde las preferencias sexuales, hasta el estilo de ropa que se pone. Se puede hurgar en el pasado de una posible víctima para sacarlo a luz, se sobredimencionan las debilidades y borran las potencialidades o se puede apelar a la “falta” de patriotismo o arraigo con una localidad, región, país o incluso por sectores sociales, o acusaciones de ser violentos, que atentan contra el bienestar y tranquilidad de...

Rehacer la historia o los símbolos es conocido, se ha incluso intentado demostrar que Simón Bolívar murió por un envenenamiento, también tenemos sedes de petroleras convertidas en universidades, posterior a la huelga petrolera (en Ciudad México hay un ejemplo de ello, la catedral fue erigida sobre un templo azteca, que a su vez se construyó sobre un centro religioso de otra cultura). Rehacer o pisotear la simbología tiene impacto más allá de lo visual.

Noam Chomsky lo presenta de esta manera: “También es preciso falsificar totalmente la historia. Ello constituye otra manera de vencer esas inhibiciones enfermizas, para simular que cuando atacamos y destruimos a alguien lo que estamos haciendo en realidad es proteger y defendernos a nosotros mismos de los peores monstruos y agresores, y cosas por el estilo… ya que si se tiene el control absoluto de los medios de comunicación y el sistema educativo y la intelectualidad son conformistas, puede surtir efecto cualquier política.”

Unos ejemplos concretos de como se reaciona cuando la propaganda no es suficiente los he encontrado en El Tiempo del 3 de Febrero de 2013, en el artículo de Daniel Samper Pizano ¿Quién controla la contralora?:

“La contralora Sandra Morelli... al responder una comedida petición de datos que le formuló el 26 de diciembre pasado el ciudadano y periodista Ramiro Bejarano, lo ataca, lo agravia, proclama que él la odia, insulta la honorabilidad profesional de la cónyuge del solicitante y resucita un viejo proceso contra una hermana suya, pero oculta que la investigada fue exonerada de todo cargo.“

“… la presidenta argentina Cristina Kirchner. Hace unos meses, un anciano se quejó de que las restricciones de divisas en su país le impedían enviar los diez dólares que regalaba a sus nietos en los cumpleaños. La Presidenta, en un trino, lo llamó "tacaño" y ordenó que una entidad oficial investigara sus cuentas bancarias. Recientemente, el actor Ricardo Darín preguntó cómo han multiplicado los Kirchner por 2.000 por ciento su patrimonio personal en el poder. La respuesta de la Presidenta enrostró a Darín que fue acusado de contrabando hace 23 años, pero omitió aclarar que el popular actor fue declarado inocente.”

Continua más adelante, (La contralora)”… contesta con garrotazos a quien se atreva a rozarla, apoyada por el gran aparato de difusión que ha montado con periodistas y asesores de imagen a sueldo.”

Son dos muestras de cómo funciona la coacción cuando la propaganda puede ser desnudada.

Ahora faltaría respondernos cómo realmente funciona la propaganda. Para ello tomaré citas de varios autores: Alberto Barrera Tyszka y Noam Chomsky.

El primero nombrado dice en su artículo Islas (El Nacional, 3 de Febrero de 2013): “Muy temprano, Fidel entendió la importancia de la comunicación, de la propaganda, de la industria mediática. Se dedicó a trabajar en ello. Se promovió como una marca de rebeldía. Y sobre esa marca fundó su emporio.”

Es necesario crear una marca, la diferencia con todo el resto de productos (gobernantes o políticos), un distintivo que así como cada uno de ellos resalta ciertos atributos y esconde otros; también necesita de renovación, cada cierto tiempo se “relanza” el producto mejorado (Estoy aprendiendo a ser mejor gobernante, dijo Chávez en la última campaña, entre otras mejoras) y, muy importante, debe estar lo más presente en la memoria del comprador, con apariciones (virtuales, reales o supuestas) lo más seguido, incluso diariamente.

Es una técnica utilizada por todos, tal como lo afirma NC: “Es así como la teoría democrática liberal y el marxismo-leninismo  se encuentran muy cerca de sus supuestos ideológicos… conducir a las masas estúpidas hacia un mundo en el que van a ser incapaces de comprender nada por sí mismas”

Más adelante afirma contundentemente: “…la propaganda es a la democracia lo que la cachiporra al estado totalitario.”  Es decir, es una herramienta que imprescindiblemente necesitan los gobernantes para estar allí, que tiene mayor importancia si su intención es la permanencia, sea suya, de su partido o su grupo de apoyo y beneficiarios.

Además de los principios que se utilizan hay otras “herramientas” tales como los eslóganes, de lo cual NC sentencia:  “… Se trata de crear eslogan que no pueda recibir ninguna oposición, bien al contrario, que todo el mundo esté a favor. Nadie sabe lo que significa porque no significa nada, y su importancia decisiva estriba en que distrae la atención de la gente respecto de preguntas que sí significan algo…”. P.e. dos eslóganes contradictorios, por un lado se dice Estamos construyendo el socialismo, y por otro Sólo en Socialismo, queda la duda se está o no; pero la mayor pregunta: ¿Cuál socialismo? Rebota en el vacío, no hay respuesta.

Otra afirmación del mismo autor que refleja uno de los principios arriba señalados: “Se excluye las voces contrarias, se diluyen entre los “enemigos”, por lo tanto, nadie sabe de su existencia. ¿Por qué? Es necesario eliminar cualquier tono medio. Por otro lado, se debe evitar el pensar en soluciones “pacíficas”, solo la “guerra” puede evitar la amenaza.” Todos son escuálidos, oligarcas, pro-yanquis, ENEMIGOS, en pocas palabras. Aunque la realidad es que hay muchas diferencias entre el grupo opositor (palabra estigma, marca de enemigo). Otro dato importante, menciona guerra, en un régimen de un militar en Venezuela ha sido la tónica común. Las campañas electorales son Batalla…, se escucha con frecuencia: hay que arrasar al enemigo, entre otras. Lo último sucedido en la Asamblea Nacional o los discursos de las dos cabezas visibles del chavismo están llenas de un lenguaje de confrontación, guerra.

Quizás el eslogan más sin sentido: es la amenaza de una invasión por el imperio (EE.UU.), al mismo tiempo que se grita, se le expende petróleo que moviliza su maquinaria de invasión. Uno se pregunta si es que soy un esquizofrénico o no, porque veo una contradicción enorme en ello. Nuevamente, si analizamos muchos de los discursos o eslóganes nos encontraremos con toneladas de horas vacías de contenido, pero muy emotivas.

Ignacio Ramonet  nos habla de los medios de comunicación en medio del cambio que ha provocado las nuevas tecnologías y su influencia en otros, como la prensa escrita o radio, los cuales han sido determinados por la televisión, a saber:

“Hasta hace poco informar era, en cierto modo, proporcionar no sólo la descripción precisa -y verificada- de un hecho, de un acontecimiento, sino igualmente un conjunto de parámetros que permite al lector comprender su significación profunda. Era dar respuesta a preguntas elementales: ¿Quién ha hecho qué?, ¿Con qué medios? ¿Dónde? ¿Cómo? ¿Por qué? ¿En qué contexto? ¿Cuáles son las causas? ¿Cuáles las consecuencias?”

Ahora se han generado cambios según IR: información (cualquier evento es una noticia), actualidad (cualquier suceso es actual), tiempo de la información (instantaneidad) y veracidad (la que más se repita en los medios es real).

Creen que pueden informarse en la televisión “Es un error mayúsculo, por tres razones: porque el informativo televisado, estructurado como una ficción, no está hecho para informar, sino para distraer... la sucesión rápida de noticias breves y fragmentadas produce un doble efecto negativo de sobreinformación y desinformación. Y finalmente, porque querer informarse sin esfuerzo es una ilusión que tiene que ver con el mito publicitario más que con la movilización cívica.”

En resumen, todos lo gobierno usan la propaganda para mantenerse en el poder, sin importar el supuesto color o ubicación del brazo (derecha o izquierda), todos buscan el control social de la población, todos tienen el mismo fin: perdurar en el poder por los beneficios que significa estar allí y por el músculo que dan los grupos que se benefician, quienes dan todo su aporte por mantenerlos, incluyendo dinero.

Culmino con una cita de NC “Se trata de si queremos vivir en una sociedad libre o bajo lo que viene a ser una forma de totalitarismo autoimpuesto  en el que el rebaño desconcertado se encuentra, además, marginado, dirigido, amedrentado, sometido a la repetición inconsciente de eslóganes patrióticos, e imbuido de un temor reverencial hacia el líder que le salva de la destrucción…”

Fuente utilizadas: En: http://mpcdigital.net/blog/11-principios-de-la-propaganda/, http://es.wikipedia.org/wiki/Rumor. Chomsky, Noan y Ramonet , Ignacio Cómo nos venden la moto, Información, poder y concentración de medios. Icaria, Mas madera. 16ª edición. España. 2003,
Barrera Tyszka, Alberto Islas (El Nacional, 3 de Febrero de 2013), Daniel Samper Pizano ¿Quién controla la contralora?, El Tiempo del 3 de Febrero de 2013.